La vidéo nostalgique de Tiktok "Potato King" est devenue populaire: 20 yuans "Enfance Package" déclenche des souvenirs collectifs

La vidéo nostalgique de Tiktok "Potato King" est devenue populaire: 20 yuans "Enfance Package" déclenche des souvenirs collectifs

Récemment, le blogueur de Douyin "Potato King" est devenu rapidement populaire avec une vidéo alimentaire nostalgique. Le nombre de likes par vidéo a dépassé 2 millions et le nombre de commentaires dépassait 100 000. Dans la vidéo, le blogueur a reproduit le "package d'enfance" dans les souvenirs des post-90 et post-00 pour 20 yuans, y compris des collations classiques telles que des pommes de terre frites, des bandes épicées, des lambeaux de figues, et a instantanément allumé les souvenirs collectifs des internautes.

1. Insigne des données: le mot de passe du trafic derrière la fascination de "Potato King"

2. Démontage des phénomènes: un nouvel échantillon de l'économie nostalgique

1 et 1Conception de contenu précis: La vidéo adopte la double stratégie de "Price Anchor + Reproduction de scène". Le prix de 20 yuans reflète non seulement la rentabilité, mais est également conforme à la psychologie de la consommation du "peu de bonheur" pour la génération Z. La scène de tournage restaure le dépanneur à l'entrée de l'école primaire et utilise des bols émaillés, des bâtons de bambou et d'autres accessoires pour réveiller votre mémoire.

2Analyse du portrait utilisateur:

3 et 3Chemin de monétisation commerciale: Après la vidéo populaire, le blogueur a rapidement lancé le package pré-fabriqué "Enfance Package", avec des ventes quotidiennes dépassant 5 000 exemplaires, et le prix moyen du client est de 39,9 yuans (y compris les frais d'expédition), ce qui représente une prime de 99,5% par rapport au prix de 20 yuans dans la vidéo.

3. Inspiration de l'industrie: trois règles du marketing nostalgique

1 et 1Loi sur la compression de l'espace-temps: Choisissez des symboles culturels il y a 10-15 ans (comme les Jeux olympiques de Pékin autour des téléphones portables de 2008, etc. Nokia, etc.) pour s'assurer que le public principal est dans une période de capacité de consommation croissante.

2La loi de l'éveil des cinq sens: Selon les statistiques, le contenu nostalgique impliquant le goût (67%) et le toucher (52%) est plus susceptible de déclencher le partage, et les éléments visuels doivent inclure des «couleurs limitées dans le temps» telles que les couleurs fluorescentes populaires au cours du millénaire.

3 et 3Règles de monnaie sociale: Tous les cas réussis sont conçus pour être des "mèmes participants", tels que ce défi "Snacks infantile", avec un taux de conversion de contenu généré par l'utilisateur (UGC) atteignant 41%.

4. Prévisions de tendance: nouvelles tendances de la marketing de la nostalgie en 2024

Ce carnaval déclenché par le package d'enfance de 20 yuans révèle un nouveau paradigme de la consommation de contenu: lorsque la richesse matérielle atteint le point critique, la prime émotionnelle commence à dominer les décisions de consommation. Selon la surveillance des tiers, le nombre total de vues des vidéos liées à la «nostalgie» de Douyin a atteint 4,2 milliards au cours des 30 derniers jours, ce qui équivaut à la vision moyenne de chaque internaute chinois. Cette transformation commerciale de la mémoire collective reconstruit le lien complet de la création de contenu à la monétisation du commerce électronique.

Il convient de noter que le cycle de vie du marketing nostalgique se caractérise par des caractéristiques "pulsées". Les données montrent que la popularité maximale de sujets similaires dure généralement 9 à 15 jours. Il est recommandé que les marques adoptent la stratégie de combinaison de "Pop-up Store + Limited Pre-Fee" pour terminer la conversion dans la période de fenêtre avec la concentration émotionnelle la plus élevée. Cette révolution de la mémoire qui a commencé avec la pointe de la langue vient peut-être de commencer.