La guerre du commerce électronique du crabe velue commence: le volume de pré-vente "frais à frais" de JD.com dépasse 100 000
Alors que le festival de la mi-automne et l'approche de la Journée nationale, les crabes velues, en tant que produit populaire saisonnière, sont de nouveau redevenus un endroit incontournable pour les plateformes de commerce électronique. JD.com a récemment annoncé que sa marque de prévente "Fresh to Fresh" avait dépassé 100 000, tirant le premier plan dans la guerre du commerce électronique entre les crabes velues. Cet article analysera la situation de bataille du marché du commerce électronique du crabe velue cette année du point de vue des données du marché, de la concurrence des plateformes, des préférences des consommateurs, etc.
1. Aperçu des données du marché du crabe velu
Selon les données publiques, les tendances de production et de prix des crabes velues dans les principaux domaines de production en 2023 sont les suivants:
| Zone de production | Sortie estimée (tonnes) | Prix de vente moyen (yuan / seulement) | Augmentation en glissement annuel |
|---|---|---|---|
| Lac Yangcheng | 1 100 | 80-150 | + 8% |
| Lac Hongze | 2 800 | 50-100 | + 5% |
| Taihu | 3 500 | 40-90 | + 6% |
On peut voir à partir des données qui, en raison de l'impact du climat, la production globale de crabes velues cette année est le même que l'année dernière, mais le prix a généralement augmenté de 5% à 8%. Parmi eux, les crabes poilues du lac Yangcheng occupent toujours le marché haut de gamme, tandis que le lac Hongze, le lac Taihu et d'autres zones de production sont devenus des choix rentables.
2. Le paysage concurrentiel des plates-formes de commerce électronique
À l'heure actuelle, les principales plateformes de commerce électronique ont entièrement lancé la pré-vente de crabes velues, et les stratégies compétitives ont leur propre objectif:
| plate-forme | Marque principale | Volume de pré-vente (10 000) | Offre de base |
|---|---|---|---|
| Jd.com | Assez frais | 10+ | 100 off pour chaque 299 |
| Tmall | Crabe 1 | 8.5 | Achetez-en un gratuitement |
| Pinduoduo | Mme Crab | 6.2 | Des dizaines de milliards de subventions sont réduits de 30% |
Avec ses avantages "frais à frais" et sa logistique, JD.com se classe actuellement en premier dans le volume de pré-vente; TMALL attire les consommateurs par le biais de la stratégie de promotion «Buy One Get One»; Pinduoduo poursuit son itinéraire à faible prix, et certains produits ne représentent que 70% de ceux des autres plateformes.
Iii. Analyse des préférences des consommateurs
Selon les données de l'enquête sur les consommateurs, le comportement d'achat de crabe velue cette année montre les caractéristiques suivantes:
| Facteurs de préférence | Pourcentage | Changements d'année |
|---|---|---|
| Construction logistique | 45% | + 12% |
| Rabais de prix | 30% | -5% |
| Certification de marque | 25% | + 8% |
Il convient de noter queConstruction logistiqueLe dépassement des prix pour la première fois est devenu le facteur le plus inquiet pour les consommateurs, ce qui explique l'effet de conduite significatif du service de «livraison» du lendemain de JD sur son volume de prévente. Dans le même temps, l'importance de la certification de la marque continue d'augmenter et les produits d'indication géographique tels que le lac Yangcheng sont plus populaires.
4. Prévisions de tendance de l'industrie
Sur la base des données actuelles, le marché du commerce électronique du crabe poilu peut afficher les tendances suivantes en 2023:
1 et 1Cycle de prévente étendu: Chaque plate-forme fait progresser le temps de pré-vente à fin août pour saisir la clientèle précoce;
2La proportion de marchandises en direct a augmenté: On s'attend à ce que 30% des ventes soient achevées par le biais de chaînes de diffusion en direct, et les performances spéciales des ancres supérieures sont devenues standard;
3 et 3Les ventes de packages deviennent courant: Les ventes de coffrets cadeaux contenant du vinaigre, du thé au gingembre et d'autres accessoires devraient augmenter de 40% en glissement annuel;
4Mise à niveau de la technologie anti-contrefaçon: Le taux d'application de nouvelles technologies tels que la traçabilité de la blockchain et la boucle de crabe d'IA atteindra plus de 60%.
À l'approche du festival de la mi-automne, la guerre du commerce électronique du crabe velue continuera de s'intensifier. JD.com peut-il maintenir son avance? Comment Tmall et Pinduoduo se battront-ils? Nous continuerons de prêter attention à cette épreuve de pointe annuelle du commerce électronique des aliments frais.
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