Qu'est-ce que le style de marque
Le style de marque est l'élément central permettant aux entreprises de créer une image unique dans la concurrence sur le marché. Il transmet les valeurs de la marque à travers de multiples dimensions telles que la vision, le langage et le comportement, établissant ainsi un lien émotionnel avec les consommateurs. À l'ère de l'explosion de l'information, l'expression claire du style de marque est particulièrement importante. Ce qui suit est l'analyse et l'interprétation de données structurées liées au style de marque sur des sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours.
1. Composantes du style de marque
| éléments | Descriptif | Cas populaires (10 derniers jours) |
|---|---|---|
| identité visuelle | Logo, couleur, police et autres symboles visuels | Design minimaliste Apple, mise à jour de l'image IP de Michelle Bingcheng |
| tonalité de la langue | Slogans publicitaires, styles de rédaction sur les réseaux sociaux | Copie marketing de l'événement « Soy Sauce Latte » de Luckin |
| expression comportementale | Service client, responsabilité sociale et autres comportements | Discussion brûlante sur la marque déclenchée par l'incident du don de Hongxing Erke |
2. Tendances actuelles du style de marque (basées sur des données de recherche populaires)
| Tendance | indice de chaleur | Représenter la marque |
|---|---|---|
| La renaissance de la marée nationale | ★★★★★ | Li Ning, Hua Xizi |
| concept durable | ★★★★☆ | Patagonie, Allbirds |
| Fusion métaverse | ★★★☆☆ | Chaussures virtuelles Nike, collection numérique Gucci |
3. Trois malentendus majeurs dans la construction du style de marque
1.Suivez aveuglément la tendance: Récemment, une marque de thé a imité la chanson de lavage de cerveau de Michelle Bingcheng, ce qui a suscité des commentaires négatifs par manque d'originalité.
2.écart de style: Un certain produit FMCG change fréquemment de système visuel, provoquant une confusion parmi les consommateurs.
3.Emballage excessif: Certaines nouvelles marques grand public mettent l'accent sur le design plutôt que sur la qualité des produits, ce qui a été révélé par CCTV
4. Analyse d'excellents cas de style de marque
| marque | caractéristiques de style | Commentaires du marché |
|---|---|---|
| Lululémon | Socialisation sport + style de vie | Les communications initiées par l'utilisateur représentaient 37 % |
| Regarder l'été | Système esthétique de parfum oriental | Le taux de rachat est 2 fois supérieur à la moyenne du secteur |
5. Comment établir un style de marque différencié
1.extraction de gènes: Extrayez l'ADN unique de l'histoire de l'entreprise et des histoires de fondateurs
2.Co-création utilisateur: Se référer à la stratégie UGC du modèle « Brand Experience Officer » de Xiaohongshu
3.Itération continue: Réaliser une innovation modérée tout en maintenant la stabilité des éléments de base.
Selon la dernière étude de consommation,73% de la génération ZLes gens paieront plus cher pour apprécier le style de la marque, qui a augmenté de 15 % par rapport à la même période de l'année dernière. Le style de marque a évolué d'une simple identité visuelle à un système d'expression tridimensionnel incluant l'expérience produit et l'interaction sociale.
À l’ère de l’économie de l’attention, l’établissement d’un style de marque distinct et cohérent deviendra une arme clé permettant aux entreprises de percer dans une concurrence homogène. Il est important de noter que la création du style de marque est un projet à long terme qui nécessite la combinaison parfaite de détermination stratégique et d'innovation tactique.
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