La catégorie Tiktok Home Furnishing GMV a augmenté de 114% en glissement annuel: les produits d'escalade et les équipements de camping sont devenus de nouveaux points chauds
Récemment, la plate-forme de commerce électronique Douyin a publié un ensemble de données impressionnantes: le volume total de transactions de produits à domicile (GMV) a augmenté de 114% en glissement annuel, parmi lesquels les fournitures et les équipements de camping pour animaux de compagnie sont devenus les segments la plus rapide. Ce phénomène reflète le changement dans l'intérêt des consommateurs et la tendance de la diversification des modes de vie de la maison. Ce qui suit est une analyse détaillée:
1. Données de croissance globales des catégories d'ameublement à domicile
| indice | La même période en 2023 | Récent 2024 | Croissance en glissement annuel |
|---|---|---|---|
| GMV (milliards de yuan) | 50 | 107 | 114% |
| Quantité des commandes (10 000 commandes) | 120 | 280 | 133% |
| Nombre de marchands actifs | 8 000 | 15 000 | 87,5% |
2. Points saillants de la croissance des segments
1 et 1Fournitures d'animaux de compagnie: Avec le chauffage continu de l'économie des animaux de compagnie, les animaux de compagnie rampants (comme les lézards, les araignées, le cimetière, etc.) sont devenus les nouveaux favoris des jeunes. Les ventes de fournitures connexes telles que les boîtes d'alimentation, les lampes chauffantes, les aliments en direct, etc. ont augmenté.
| Catégorie | Proportion GMV | Croissance en glissement annuel |
|---|---|---|
| Couper la boîte d'alimentation pour animaux de compagnie | 35% | 200% |
| Équipement de chauffage | 25% | 180% |
| Flux en direct | 20% | 150% |
2Matériel de camping: La popularité du mode de vie en plein air après l'épidémie a entraîné la demande de produits liés au camping. Les tables portables, les chaises, les tentes, les ustensiles de cuisine, etc. sont devenus des produits populaires.
| Catégorie | Proportion GMV | Croissance en glissement annuel |
|---|---|---|
| Table et chaise portables | 30% | 170% |
| tente | 25% | 140% |
| Ustensiles de cuisine en plein air | 20% | 130% |
3. Analyse des portraits et comportements des consommateurs
1 et 1Distribution d'âge: La proportion de jeunes utilisateurs âgés de 18 à 35 ans est supérieur à 70%, parmi lesquels le groupe de 25 à 30 ans a le pouvoir de consommation le plus fort.
2Caractéristiques régionales: Les utilisateurs des villes de premier niveau et de nouveaux niveaux ont contribué 60% du GMV, mais le marché du naufrage a augmenté plus rapidement (de 150% en glissement annuel).
3 et 3Motivation à l'achat: L'effet de la plantation de contenu vidéo courte a un effet significatif et plus de 40% des utilisateurs passent des commandes d'évaluations vidéo en raison d'experts.
4. Prévisions de tendance futures
1 et 1Scénario à la maison: Les solutions de scène qui combinent la fonctionnalité et l'apparence (comme "Balcony Camping Corner") deviendront le nouveau argument de vente.
2Équipement pour animaux de compagnie intelligents: Les mangeoires automatiques, les systèmes de surveillance environnementale et d'autres produits techniques ont un grand potentiel.
3 et 3Matériaux durables: Les produits extérieurs en matériaux respectueux de l'environnement devraient recevoir plus d'attention.
La personne responsable du commerce électronique Douyin a déclaré: "Nous continuerons de renforcer les opérations de catégorie verticale et d'aider les commerçants à saisir les tendances émergentes de la consommation grâce à l'exposition matricielle de la` `carte de produit + courte vidéo + diffusion en direct ''."
Remarque: La période de statistiques de cet article est du 1er mai au 10 mai 2024, comparant les mêmes données de période en 2023.
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